小家电行业持续升温 市场需求引领产品不断变革

小家电作为提升生活品质感与幸福感的产品，凭借着出色颜值、丰富功能以使用便捷等优势成为用户与市场的新宠，随着近几年的宅经济、单人经济、懒人经济的盛行，使得小家电产品成为现代生活中不可或缺的产品之一。面对不断升级的用户需求，小家电产品也逐渐朝着智能化健康化方向发展，为用户带来更加智慧便捷的使用体验。同时，小家电行业的盛行，也给传统家电市场注入新鲜活力。

根据中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，相比较去年同比下降14.13%，小家电行业却实现了逆势上涨，同比上升12.4%，洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、椅、清洁机等生活小家电产品出现了不同程度的热销。

  疫情期间，由于人们居家时间变长，对于功能丰富、使用便捷的小家电产品的使用频率也随之增加，再加上电商购物的普及以及小家电单价低、体积小、无需上门安装等特性，而成为疫情期间家电行业实现正增长的品类之一。进入后疫情时代，小家电产品的热度依旧不减，市场规模不断扩大，国内国外市场持续处于升温状态。

 

相比较黑电、白电等耐用型家电产品来说，小家电产品主要是用来满足消费者生活场景化的使用需求，细分品类相对更多，对于消费者来说，可选属性也就更多。市面上最常见的小家电产品便是厨房小家电，例如、小蒸箱、小烤箱、多士炉、榨汁机、破壁机、豆浆机等，多功能多形态的厨房小家电能够更好的满足烹饪需求。除此之外，便是细分属性更强的新兴小家电产品，以此满足新兴消费群体的使用需要。

  基于用户对于产品更新换代的使用需求，为了更好满足其使用需求，我们也可以看见小家电产品在细分领域所做出的创新。产品结构升级趋势十分明显，高端、智能以及健康的小家电产品的市场占有率在不断提升，在选购中我们也不难发现，消费群体更加倾向于时尚健康的小家电产品。同时，消费群体对于小家电产品的需求日渐增长，为了促进小家电消费升级，功能创新类的小家电产品成为小家电行业的发力点。

 

值得一提的是，为了迎合年轻一族消费群体的口味，不少小家电品牌还与IP跨界联名，推出多款IP联名的定制化小家电产品。在刚刚结束的AWE 2021展上，我们在九阳萌潮厨房上看到与可口可乐联名的多功能火锅、与哆啦A梦联名的烧水壶料理机三明治机等产品、与HELLO KITTY联名的奶锅料理机烤箱等、产品颜值出色、功能丰富，再加上与IP进行跨界定制，非常吸引眼球，消费者的购买不断攀升。此外，随着互联网技术的发展以及智能家电产品的逐渐普及，小家电产品也将更多的实现接入互联网，实现智能操控、联网控制等功能操作。

小家电产品单价低、功能多，能够给我们的日常生活带来更多便利性以及舒适性的体验。近些年来，小家电行业发展十分迅猛，面对不断升级的市场需求，小家电行业在不断进行改变创新，产品朝着智能化、健康化的趋势不断迈进。目前，我国家庭的小家电产品占有率不高，市场渗透率较低，行业依然具有较大的发展空间。