通常来说，从一年当中的8月开始再到年底，一般都是中国彩电市场传统旺季。也是决定电视品牌是否能达成年初目标计划决定性时间窗口。
因此，进入8月份后，众厂商都会开始导入重要的资源和新品从而预热市场，以便能够在下半年市场获得市场主动权，从而占据有利身位!
但和以往不同，今年8月份虽然天气很热，但是彩电市场却丝毫没有暖意，相反却更是寒气在加重!
据洛图科技最新数据显示，8月电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期下降20%以上。可以说，8月份国内彩电市场的零售持续低迷，陷入旺季大冷的局面。
8月份彩电品牌格局分析：TOP4彼此之间十分缠绵
8月份国内彩电市场持续低迷，这也反馈到具体品牌层面也出现一定的变数!例如，第一阵营(年出货量500万台规模)TOP4(海信、小米、TCL、创维)集团也开始面临销量承压的局面。
洛图数据显示，TOP4阵营在8月份出货总量达到239万台，合并出货量同比降幅低于行业，同比下降4.6%。但即使虽整体出货占比同比在下降，但依然在弱势的市场环境中，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。
TOP4阵营中具体到市场中的表现，其中海信含子品牌Vidda当月出货略超60万台依然位居第一；小米（含红米）8月份出货也在60万台左右，位居第二；TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量约58万台，占据第三；而创维（含子品牌酷开）当月出货量约57万台，则是屈居第四。
可以看到，海信、小米、TCL以及创维在8月份的市场出货表现，呈现出最大一个特性就是彼此之间差距非常接近，可以说TOP4之间的销量竞争是十分缠绵和胶着。这背后折射出一个事实，在弱势行情下，头部品牌之间将十分激烈和复杂，谁在市场端稍微不小心就有可能被超越！
其他品牌表现：比拼的是谁下降到最小
第二集团长虹、康佳、海尔三个品牌在8月的合并出货总量约37万台，同比降幅达32.4%，合并市占率持续在15%以内;年度累计出货总量同比大幅下降27.5%，年度累计市占率较去年同期下降4.4个百分点。
此外，华为8月出货继续大幅下降，同比降幅30%左右。外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普8月出货总量约10万台左右，同比降幅高达30%，合并市占率不到5%。
如果说，传统TOP4在8月份市场竞争局面是彼此胶着。那么其他品牌的情形则是比谁的跌幅最少。无论第二阵营的长虹、康佳、海尔，还是华为以及外资品牌等一票二、三线品牌都在8月跌幅都超过3成，集体一路下跌成为TOP4之外的共性!
后记点评：一位行业专家向《视听圈》分析表示，从目前国内彩电市场整体趋向来看，TOP4品牌格局随时会出现变数，同档品牌上下波动将非常频繁。这也预示着，接下来的十一促销周期以及双十一大促或将成为这些头牌的最为倚重的战场，谁在这两个节点打好销量保卫战，谁有可能在年度之争最终占据主动!