TCL白色家电品牌检验
20XX年这个品牌在Brandprove中的理想状况是怎样的？ TCL白色家电是优化人们生活、给生活带来好心情的家电品牌。 它是品质生活模式的创造者和倡导者。 品牌证明 是什么力量促使消费者选择白色家电产品？ 物质生活的自我需求（即对白色家电产品的理性支持）、品牌效应和广告驱动的购买便利性（销售渠道）、价格优势、品牌考验（Brandprove），消费者期望如何形容TCL白色家电友善、活泼、诚实的家电品牌（吉祥物狮子）关心健康，为人们带来好心情和高品质生活。 Brandprove (Brandprove) 我们想要它是什么？ TCL白色家电品牌理念深刻、表达简洁、富有延展性（比如品质生活、生活掌控，或者好心情带来好生活），引起消费者共鸣，产生积极的社会效应，倡导独特的个性化生活。 TCL白色家电生活理念。 品牌印记跨市场领域、跨产品类别统一，是业内权威的品牌测试（Brandprove）。 消费者在购买TCL白色家电品牌时，会忽略产品、价格、功能等因素，直接以品牌忠诚度和依靠情感作为购买动机。 如麦当劳）使用TCL白色家电品牌可以满足消费者在某一方面的感性满足。 （甚至使用这个品牌也是高品质生活的体现） 品牌证明（Brandprove） 这个品牌能唤起什么样的联想和情感？ 白色洁净，好心情，关注健康，享受简约品质生活。 Brandprove（品牌证明） 哪些要素对品牌利益最关键？ 品牌管理品牌利益基于品牌声誉和品牌信息。 品牌管理是品牌声誉与品牌信息的协调统一。
TCL白色家电横跨全国七大区域市场和三大产品类别（洗衣机、冰箱、空调），品牌信息鱼龙混杂； TCL王牌母公司的声誉褒贬不一，直接影响了白色家电品牌的声誉； 如果TCL白色家电品牌的信息和品牌美誉度统一协调，品牌魅力就会更丰富，品牌就会更强，品牌公信力就会积累，品牌权威就会更强，品牌利益就会更大。 品牌证明（Brandprove） 品牌在竞争环境中的方向是什么？ 充分利用TCL母品牌的良性品牌资源，防止TCL白色家电品牌资产流失（当品牌向新的领域（产品、地域）扩张时，会面临品牌资产流失的压力。全国市场不断发展和渗透，产品品类不断丰富将是2000年白色家电品牌将面临的问题）在不同市场领域建立统一的品牌需求关系。 全国一二三线市场以及华东、华南重点市场的情况要用品牌足迹来表达。 ，从而产生统一的品牌测试（Brandprove）“一”的品牌需求关系（因为我们努力传播的品牌价值是长期品牌理念和理念积累的结果，品牌理念和品牌价值只能通过一个品牌足迹）如海尔 “海尔冰箱想你”的品牌理念被用来推广各级市场的任何品牌活动，例如近期的海尔冰箱文化巡展、金太子发布会等。 品牌定义（Brand Definition） 它干净、开朗、人性化，给我带来好心情，是我高品质生活的倡导者和引领者。
11 品牌定位（BrandPosition） 对于享受生活的人来说，TCL白色家电是方便、带来好心情的家电，因为它们拥有先进、易于操作的技术，使其易于使用。 我的生活更加简单便捷，享受高品质的生活。 竞争：冰箱：海海尔、荣盛胜、新飞、华凌、伊莱克斯洗衣机：海海尔、小天天鹅、荣事达、三洋海尔、小天鹅以品牌理念深入人心，真诚永远，全心全意，小天鹅华菱冰箱1999年主题华菱：利用区域综合体，采取贴近华南市场的政策。 例如，有一半的广州人在2005年品牌成长期，即品牌跨越细分市场和产品类别时，通过华玲玲广告建立了统一的品牌印记。 ，它留下的感性认识有一种一致性和共性感，一种烙印在海尔品牌印记上的连续感，一种海尔代表着巨大的关联感，一种海尔代表着熟悉感、熟稔感、方向感。 我感觉海海尔的意思是全方位的目标受众（Target Audience）。 他们可能是一个家庭，也可能是一个单身贵族。 我希望自己是一个心情好、生活有趣的人。 注重健康、享受简单、高品质生活的我们现在在哪里？ （wherearewe）今年3月进入家电行业，至今已销售产品（洗衣机、冰箱）70万台，销售额达2亿元，从第30位跃升至第11位 母品牌资源庞大但其产品体系比较混乱，并不丰富，没有较强的产品竞争力。 虽然OEM业态适合TCL的经营习惯，但其弊端依然可见：成本高、技术定位为市场追随者、渠道网络健全、销售管理体系不完善，包括不专业的销售人员和售后服务人员。 我们将住在哪里？ 我们去哪？ 在中国白色家电行业排名第三。 消费者对品牌初步有了清晰的认识，销售额达到25亿元。 他们喜欢吉祥物，并对品牌理念印象深刻。 消费者，建立了感性和情感的消费基础，反应：哦，TCL百佳家电是我高品质生活的倡导者。 纽扣（Button），卓越品质，简约生活，为客户创造价值。 感谢您的观看/欢迎下载 BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHEANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULLMENTREGARDLESSOFOOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH