行业第一你方唱罢我登场，为什么索尼电视一直是画质标杆?
彩电行业风起云涌、潮起潮落，其中的险恶之处，令无数新军望而却步，也引得多少老兵黯然收场。而在这惊涛骇浪之中，索尼电视却始终屹立潮头。根据奥维云网的数据，今年上半年，索尼电视在各尺寸段的高端市场中均稳定拿下20%以上的市场份额，成为最受市场青睐的高端电视品牌。索尼电视是如何在行业整体承压的大环境下，稳居高端市场Top 1的呢?
在彩电行业，价格战是主旋律。厂商扩张规模最有效的方法，便是通过低价策略快速推出大量廉价产品。然而其兴也勃焉，其亡也忽焉，彩电行业的特点，决定了其受到上游制约的现象尤为突出，一旦供应链出现波动，就会对电视终端产品造成严重影响。在经历了一次面板价格上涨之后，这些风头一时无两的品牌纷纷折戟沉沙。
此时此刻，恰如彼时彼刻。2022年，全球范围内的经济不景气已经成为共识，内卷浓度极高的彩电行业更是首当其冲：去年全国彩电市场12年来首度失守4000万台大关，今年上半年，彩电销量、销售额以及产品均价相比去年同期再次下跌，市场规模进一步萎缩。
彩电行业失去往日风采，很多人将其归咎为手机等移动娱乐终端的兴起，但换个角度考虑，手机代替的其实只是电视机的初级需求，即满足显示的需求，俗称能看。但手机天然的小尺寸，也最多只能满足让消费者能看的显示需求，居家期间平板、电视的使用率飙升，足以说明大屏设备对消费者依然不可或缺。
数据也证明了这一点。根据奥维云网，2022年上半年，无论是线上还是线下渠道，75英寸以上的大屏电视产品相比去年都有不同程度的增长，考虑到今年上半年全国的实际情况以及彩电行业整体下行的局面，消费者对于大屏电视的需求可以说是格外的旺盛。
总而言之，在席卷全球各行各业的寒潮之下，传统薄利多销的策略已经不适合于内卷严重的彩电市场，以技术化、高附加值的高端化转型迫在眉睫。因此我们也可以观察到，进入2022年以来，电视厂商新品发布的节奏明显放缓。
2022年，在高端、大屏的基础上，索尼电视进一步将引领技术作为核心策略发布，索尼电视的技术实力将进一步引领彩电行业往高端化方向发展。
技术为本：技术的索尼推动高端电视技术升级
技术是索尼电视最核心的竞争力，也是索尼电视在彩电行业数十年来被消费者认可的最根本的原因。正是凭借这一基因，索尼电视才能历经数次彩电技术变迁而始终占据行业顶尖的位置。凭借对技术的深刻理解和自身在影像方面的深厚积累，索尼电视和新型显示技术之间往往呈现出相辅相成珠联璧合的关系。最鲜明的例子便是2017年索尼推出的首款4KOLED电视A1，它的问世，不仅使OLED电视一举成为行业中高画质电视的代名词，更通过银幕声场、4K HDR图像处理芯片X1进阶版等核心科技，让OLED电视在与量子点电视的竞争中占据充分优势。不夸张的说，正是由于索尼的加入，OLED电视面对液晶电视才真正有了一战之力。
对于注重电视新技术的用户来说，2022年的新品索尼电视可称得上是惊喜：索尼不仅在旗舰液晶电视Z9K及X95EK上搭载了风头正劲的MiniLED技术，还发布了新一代QD-OLED电视A95K系列，迄今为止，A95K仍然是国内市场上唯一一款搭载了QD-OLED技术的电视。
针对A95K电视，中国家电网曾在7月对其进行深度评测(出道即称王! 国内首款QD-OLED电视索尼A95K评测)，并给予A95K以及QD-OLED技术以极高的评价。
严格来说，包括A95K在内的今年新品，搭载的XR认知芯片官方名称应该叫做增强的XR认知芯片。按照我们对索尼提供的资料的理解，增强的XR认知芯片和上代电视上搭载的XR认知芯片，其增强之处主要集中在算法层面，包括景深、多重色彩对比度控制上的升级。
增强的XR认知芯片不仅在A95K上得到了充分释放，在MiniLED电视X95EK上的效果同样惊人。如果将不同的面板技术比作不同食材的话，那么增强的XR认知芯片无疑相当于一个高明的厨师，能够根据不同面板的技术特点呈现出同样美味的食物。
(注：新品性能提升和拍摄曝光影响，相比之下旧型号画面较暗)
X95EK系列电视作为索尼首度拥抱MiniLED技术的产品，圈内圈外难免将其同行业中的其他竞品相比。而凭借索尼独家的XR动态背光系统大师版对MiniLED背光模组进行的精准控制，加之增强的XR认知芯片的加持，索尼首台MiniLED电视就展现出了绝不逊色于行业竞品的成熟度。
提到MiniLED，不得不多说几句。MiniLED的技术核心在于其背光模组，背光控制越细腻，则电视的对比度越高，观感也就越好。但长期以来，人们往往有意无意地把背光控制能力，同背光模组以及MiniLED灯珠数量划上直接的等号，仿佛分区越多，灯珠越密，电视的控光表现也就越好。但电视不是单纯的数字电路，这样简单的数字游戏对电视来说并不成立，如果分区数量超过了厂商的控制能力，很容易出现亮部的光晕和整体画面对比度的失当。电视毕竟是呈现音视频的设备，如何打造综合更高的画质表现，才是电视应当追求的高端品质。
(注：新品性能提升和拍摄曝光影响，相比之下旧型号较暗、光晕较为明显)
贵在人和：消费者的认可才是最终奥义
天时不如地利，地利不如人和。如果我们把近年来彩电行业高端化、大屏化的趋势称作天时，将索尼创业至今贯彻始终的技术属性称作地利的话，那么消费者的青睐、用户的口碑则是不折不扣的人和。只有从用户需求出发的产品，取得市场的认可的品牌，方能在行业中拥有立足之地。
而索尼新品电视在本地化、易用性上的升级，用一句脱胎换骨来形容也毫不为过。与业内对摄像头的传统功能定义不同，索尼在新品电视中加入的BRAVIA摄像头，首先是为音画质提升而服务的，在技术层面上呈现出了令人满意的答卷：AI环境感应调节Pro功能，能够识别电视观众的人数和观看位置，并对画面亮度、声音左右平衡进行针对优化，让电视前每个人都有更好的观看体验。配合手感大幅升级的新款遥控器，本年度的索尼电视在智慧层面毫不亚于品牌的电视产品。
在交流中得知，索尼电视的本地化改造并不是昙花一现。据了解，2021年底索尼已经将与中国市场有关的产品企划业务从东京转移到中国，以直接了解中国消费者声音和需求，设计制造更加符合中国市场和中国消费者的产品和功能。此举足见索尼对中国市场的尊重和对中国消费者的诚意。
