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市场营销专业是如何助力雪祺电气逆境中存活的从三成毛利率到劳务派遣大减的转折点
我国家用冰箱市场上,海尔、美的和海信三大品牌占据了主导地位,海尔产量最大,其次是美的和海信。然而,这些巨头之所以能够保持领先地位,不仅得益于自己的品牌建设,还有许多不为人知的代加工商在幕后默默支持,比如合肥雪祺电气股份有限公司。
雪祺电气即将在深交所主板上市,是一家专业从事冰箱研发、生产与销售业务,并为国内外品牌商提供容积400L以上的大冰箱产品。公司拟公开发行股票,募集资金5.9亿元用于扩大生产能力和提升自制能力。此前,公司主要依赖ODM业务,但毛利率远低于同行业可比公司平均值。
报告期内,雪祺电气收入主要来自五大客户,其中第二大客户的销售额下滑明显。这可能导致公司面临着较大的财务压力。在应收账款方面,尽管占比较高,但流动比率和速动比率均低于同行业上市公司平均水平,而资产负债率则高于同行业平均水平。
雪祺电气面临的一个挑战是其劳务派遣规模过度扩张,这可能会影响到其成本控制能力。同时,由于市场竞争激烈,加之自身毛利率较低,使得公司处在一个转折点:如何通过提高效率和产品质量来增强市场竞争力,以及如何优化供应链管理以降低成本成为当前最迫切的问题。